Top.Mail.Ru
Если вы давно хотели привнести во внутреннюю культуру своей компании свежую струю, самое время задуматься о корпоративном издании. Газета или журнал «местного» значения помогут решить не только проблему информирования сотрудников и партнеров о внутренней жизни организации, но и исполнят роль коммуникатора между всеми звеньями компании. После того как вы определитесь с типом средства информации (возможно, вам захочется поступить не совсем традиционно и запустить такой проект, как корпоративное радио или телепередача), вам пригодятся советы нашего эксперта относительно правовых аспектов создания корпоративного СМИ.
В наше время все большую популярность приобретают так называемые корпоративные издания. Это может быть веб-сайт компании, корпоративная газета, корпоративный или отраслевой журнал. Развитие современных технологий позволяет прогнозировать и возникновение каких-то новых, неведомых ранее средств коммуникации. Такие издания - это не только рекламный механизм, это прекрасная возможность для компании донести до корпоративного сообщества или окружающего мира информацию о внутренней жизни компании, о ее ценностях и позиции. Итак, нам предстоит разобраться, распространяются ли на корпоративные издания положения законодательства о средствах массовой информации и как юридически верно провести процедуру регистрации СМИ.

Что такое корпоративное СМИ?

Итак, прежде всего необходимо понимать, что определенная издательская деятельность требует прохождения процедуры регистрации. Это закреплено в ст. 8 Закона Российской Федерации от 27 декабря 1991 г. № 21241 «О средствах массовой информации» (далее - Закон о СМИ), где сказано, что редакция средства массовой информации осуществляет свою деятельность после его регистрации. Под редакцией средства массовой информации Закон о СМИ понимает организацию, учреждение, предприятие либо гражданина, объединение граждан, осуществляющих производство и выпуск СМИ.

В соответствии со ст. 2 Закона о СМИ под средством массовой информации законодатель понимает периодическое печатное издание, радио-­, теле-, видеопрограмму, кинохроникальную программу, иную форму периодического распространения массовой информации, а под массовой информацией - предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио­, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы.

В той же статье законодатель устанавливает особые признаки периодического печатного издания: это газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание1, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год, а под радио­, теле, видео­, кинохроникальной программой понимает совокупность периодических аудио­, аудиовизуальных сообщений и материалов (передач), имеющих постоянное название и выходящих в свет (в эфир) не реже одного раза в год.

К сведению

Такое понятие, как «иная форма периодического распространения массовой информации», законодатель не расшифровывает. С одной стороны, это хорошо, так как демонстрирует гибкость определения, что актуально в наше время бурного развития средств коммуникации. С другой стороны, любая диспозитивность толкования правовых норм является возможностью для правовых же спекуляций.

Руководствуясь принципом аналогии, можно установить основные признаки, при наличии которых можно характеризовать корпоративное издание в качестве средства массовой информации:

  • должно представлять собой печатные или аудио­, аудиовизуальные, или иные сообщения и материалы;
  • должно быть предназначено для неограниченного круга лиц;
  • у него должно быть постоянное название;
  • корпоративное издание должно выходить в свет (эфир) с определенной периодичностью (кратность его должна быть не реже одного раза в год).

В том случае, если корпоративное издание соответствует всем перечисленным признакам, оно признается полноценным средством массовой информации.

Особое отличие корпоративного СМИ - это отсутствие коммерческой выгоды непосредственного от самого издания. То есть издающая организация не продает свои издания и не извлекает выгоды от размещения чужой рекламы.

Такое издание предназначено для настоящих и потенциальных клиентов компании, партнеров и сотрудников.

Его цель - улучшить имидж компании, повысить ее репутацию, авторитет руководства компании, довести определенную информацию до сотрудников компании.

В настоящее время самым распространенным корпоративным средством массовой информации является Интернет - сайт компании, где происходит информирование партнеров, клиентов, сотрудников, в том числе потенциальных, о жизни и деятельности компании, о тех услугах, которые она оказывает, о политике компании.

Основными задачами корпоративных средств массовой информации являются:

  1. информирование сотрудников о внутренней жизни компании, поздравление сотрудников с личными, корпоративными и государственными праздниками, оценка и признание трудовых и личных достижений сотрудников;
  2. освещение политики компании, ее принципов и стандартов работы;
  3. доведение до руководства компании основных проблем и просьб сотрудников путем обратной связи с сотрудниками;
  4. выработка положительного представления и чувства надежности у сотрудников, клиентов и партнеров о компании и ее руководстве;
  5. возможность быстро вводить новых сотрудников в курс дела относительно политики компании, характере работы;
  6. возможность обмена опытом между сотрудниками;
  7. развитие творческих навыков у сотрудников путем написания статей и информационных сообщений.

Итак, корпоративное средство массовой информации - это сообщения и материалы, периодически (не реже одного раза в год) под постоянным названием и в любой форме публикуемые коммерческой организацией с целью распространения среди неограниченного круга лиц информации об организации, ее деятельности, товарах и услугах, иной информации, без цели извлечения прибыли непосредственно от самой продажи издания или от размещения в издании рекламы сторонних организаций.

Один из перечисленных признаков - неограниченный круг лиц - действующим законодательством не определен. С...

Вы видите начало этой статьи. Выберите свой вариант доступа

Купить эту статью
за 500 руб.
Подписаться на
журнал сейчас
Получать бесплатные
статьи на e-mail

Читайте все накопления сайта по своему профилю, начиная с 2010 г.
Для этого оформите комплексную подписку на выбранный журнал на полугодие или год, тогда:

  • его свежий номер будет ежемесячно приходить к вам по почте в печатном виде;
  • все публикации на сайте этого направления начиная с 2010 г. будут доступны в течение действия комплексной подписки.

А удобный поиск и другая навигация на сайте помогут вам быстро находить ответы на свои рабочие вопросы. Повышайте свой профессионализм, статус и зарплату с нашей помощью!

Рекомендовано для вас

Как заблокировать сайт, на котором размещен сворованный контент

Сайты компаний в сети Интернет уже давно стали эффективным маркетинговым инструментом. В связи с этим наполнение сайта, или, как принято его называть – ​контент, является важным нематериальным активом. Украсть такой актив несложно – ​злоумышленнику достаточно просто его скопировать и разместить на собственном сайте. Некоторые воры и вовсе создают дубликаты сайтов конкурентов, таким образом вводя в заблуждение потребителей. Но действующее законодательство позволяет бороться с воровством контента. Расскажем как. Приведем образцы досудебной претензии, заявления в Роскомнадзор об ограничении доступа к сайту, формулировок для иска.

Часть четвертая ГК РФ: Пленум ВС РФ разъясняет

Недавно вышло масштабное постановление, в котором Пленум ВС РФ разъяснил применение четвертой части ГК РФ. Рассмотрим основные положения этого документа. В частности, выясним, почему фотография не является интеллектуальной собственностью гражданина; как правообладатель может наказать лицензиата, который не использует полученный объект интеллектуальной собственности; могут ли сайты, не зарегистрированные как СМИ, свободно использовать произведения; что такое «цитирование фотографий» и можно ли наказать тех, кто им занимается.

Географическое указание – новый объект интеллектуальных прав

С 27 июля 2020 г. вступят в силу поправки в часть 4 ГК РФ, которая обогатится новым объектом интеллектуальных прав – ​средством индивидуализации товаров – ​географическим указанием. Оно позволит обратить внимание потребителя на связь товара с определенной местностью (регионом). Можно подумать, что введение нового объекта интеллектуальных прав излишне. Ведь уже сейчас ГК РФ предусматривает такое средство индивидуализации, как наименование места происхождения товара. Однако не все так просто, и между ними есть существенная разница. Разберемся, в чем она состоит, зачем может понадобиться охрана нового объекта и как его можно использовать.

Товарный знак банкрота. Ценный актив или бесполезная картинка?

В статье мы рассмотрим резонансное дело о судьбе товарного знака компании-банкрота, изменившее сложившуюся судебную практику. Последовавшее за этим разъяснение Пленума ВС РФ только усугубило проблему. Итак, могут ли кредиторы рассчитывать на хорошие деньги от продажи товарного знака должника? И стоит ли покупать такой актив? Узнаем из статьи.

Использование товарных знаков в рекламе

В современных рыночных условиях конкуренция товаров, по сути, заменена конкуренцией товарных знаков. Ведь потребителю приходится выбирать из однородной продукции, маркированной разными товарными знаками. Поэтому производитель, который рекламирует свой товар, акцентирует внимание именно на товарном знаке. Поговорим о том, что нужно учитывать при использовании своего товарного знака в рекламных материалах и можно ли включать в рекламу чужие знаки.

Товарный знак: инструкция по применению

Как показывает практика, большинство российских компаний для маркировки выпускаемой продукции (выполняемых работ, оказываемых услуг) используют товарные знаки (знаки обслуживания). Однако далеко не все считают нужным регистрировать свои знаки. Выясним, для чего нужна регистрация знаков, какие преимущества она дает правообладателю и какую выгоду получит компания после регистрации?

Недобросовестная конкуренция: обзор практики

Автор статьи на примерах объясняет, какие формы недобросовестной конкуренции существуют; каковы последствия отсутствия конкуренции; как действовать в случае, когда участники товарного рынка ведут себя недобросовестно; как продвигать и рекламировать свою продукцию, не нарушая принципов добросовестной конкуренции. Об этом и многом другом читайте в статье.

Новостные сообщения – объекты авторских прав?

Российское законодательство, следуя принципам международного частного права, не признает новости объектами авторских прав и не представляет им юридической защиты. Вместе с тем создаваемые журналистами новостные тексты являются литературными произведениями, исключительные права на которые принадлежат таким журналистам. Копирование новостей, представленных на веб-сайте, без переработки, без указания ссылки на первоисточник и размещение на ином сайте – все это является нарушением авторских прав. В статье рассматриваются такие вопросы, как перечень и содержание прав авторов в отношении создаваемых ими новостных сообщений, а также меры юридической ответственности и способы защиты нарушенных авторских прав.