Пути повышения доходности сайта: контекстная реклама

Современный бизнес невозможно представить без Интернета. Практически каждая компания владеет собственным интернет-сайтом, который требует постоянных вложений на его развитие и поддержание в рабочем состоянии. Однако сайт может быть не только инструментом для осуществления основной деятельности предпринимателя, но и самостоятельным источником дохода, что позволит если не окупить потраченные на него средства, то в значительной степени их минимизировать.

Основной источник доходов неспециализированных сайтов – продажа рекламы. Но поскольку сайт – это в первую очередь визитка вашего бизнеса, его нельзя «захламлять» навязчивыми рекламными баннерами, которые могут негативно сказаться и на вашем имидже. Компромиссом между возможностью получить дополнительный доход и риском отпугнуть посетителей сайта является контекстная реклама. Для начала надо понять, что же это такое.

Баннеры или видеоролики отвлекают посетителей от контента вашего сайта, поэтому наиболее целесообразно использовать текстовые и тексто-графические объявления. На практике в большинстве случаев под «контекстной рекламой» пользователи понимают именно такие объявления. Поэтому в данной статье для определения текстовых и тексто-графических объявлений мы также будем использовать понятие «контекстная реклама».

Сначала вам необходимо определиться с тем, где именно поместить рекламное объявление на сайте. Это лучше сделать под основным контентом страницы, чтобы пользователи обращали внимание на рекламные объявления только после прочтения основной информации на странице. Посетитель сайта ознакомится с той информацией, которую вы хотите до него донести, а уже затем, если его заинтересует рекламное объявление, принесет копеечку вашему ресурсу.

Когда вы определились с расположением рекламы на сайте, нужно выбрать специализированную систему, которая соберет для вас подходящие объявления, выступая посредником между вами и прямыми рекламодателями, ведь договариваться с каждым из них довольно сложно и долго.

Рассмотрим три наиболее популярных ресурса, осуществляющие такие функции: Рекламная система Яндекса (РСЯ, эта сеть для рекламодателей также называется «Яндекс.Директ»), «Бегун» и Google AdSense (для рекламодателей – Google AdWords).

Google AdSense

Наиболее доходной системой является Google AdSense². Рассмотрим, какие преимущества имеет данный ресурс:

• высокий доход по сравнению с другими сервисами: средняя цена за «клик» составляет 20 центов (6 рублей). Если представить, что обычный сайт на недорогом хостинге можно содержать примерно за 150 рублей в месяц, то нужно всего 25 «кликов» по рекламе в месяц, чтобы окупить затраты на хостинг;
• простая система прохождения модерации и лояльные правила³.

class='dash'

Google AdSense имеет и ряд существенных недостатков, среди которых можно выделить следующие:

• сложная система получения средств. К сожалению, есть возможность выплат только с помощью чеков (по почте, курьером или системой «Рапида»);
• сложная система подтверждения аккаунта. Все привыкли к подтверждению аккаунта по почте, здесь это происходит тоже по почте, только не по электронной, а по обычной, что может занять не одну неделю. Сначала нужно подтвердить свою электронную почту (лучше всего использовать Google Mail – там не требуется подтверждения), затем нужно заработать свои первые 10 долларов. После этого будет выслано письмо по классической почте из США (при этом работа продолжается). В данном письме будет несколько цифр, которые нужно ввести в своем аккаунте на Google AdSense. И только после этого вы сможете получить заработанные средства;
• минимальная сумма выплат составляет 100 долларов США – это самая большая сумма по сравнению с другими системами. Выплаты происходят раз в месяц каждое 25-е число. Если на 25-е число у вас не будет 100 долларов, придется ждать еще месяц;
• нет реферальной программы. С помощью этой программы можно привлекать новых пользователей системы и получать с них до 10 процентов от их заработка, но у Google подобная система отсутствует.

Если вы не боитесь данных трудностей, то сервис от Google станет для вас надежным и стабильным источником дополнительных доходов.

Рекламная система Яндекса (РСЯ)

Неплохим аналогом Google AdSense является Рекламная система Яндекса⁴. У отечественного провайдера есть ряд плюсов по сравнению с зарубежными аналогами:

• возможность получения дохода на расчетный счет, а также в РСЯ. Подобные расчеты намного удобнее по сравнению с Google AdSense;
• несколько уникальных возможностей для получения большей прибыли, таких, как поисковая реклама (посетителю вашего сайта показывают объявления, наиболее похожие на его запросы в поиске Яндекса), форма поиска (если вы используете поисковую функцию Яндекс в качестве поиска по сайту, то при поиске по вашему сайту пользователь также увидит объявления, наиболее похожие на свой запрос в поиске по вашему сайту) и Яндекс.Маркет (позволяет рекламировать товары, которые будут подобраны исходя из контекста вашей страницы, то есть пользователь увидит наиболее подходящие товары);
• множество полезных инструментов анализа и статистики сайта, виджетов, приложений и т.д. Например, Яндекс Метрика позволяет изучить детальную статистику не только по рекламе, но и всего сайта в целом. Многие виджеты можно поставить на телефон и следить за своим заработком. Также есть автоматические проверки сайта на доступность и вирусы;
• минимальная сумма выплаты – всего 100 рублей. Выплаты производят раз в месяц. То есть если вы на контекстной рекламе за месяц заработали больше 100 рублей, то сможете получить свои деньги; если меньше, то придется копить их на счете РСЯ до достижения необходимого минимума.

Однако минусы тоже есть:

• сложный процесс модерации сайта. Он занимает длительный период времени (более двух недель), при этом в системе ничего нельзя делать, то есть нельзя выбрать рекламные блоки, посмотреть, как они будут выглядеть на сайте. Это доставляет неудобство, так как обычно хочется сразу увидеть то, с чем дальше придется работать. Сайт должен иметь большую посещаемость (более 300 уникальных посетителей в день). Также непонятно, что нужно поправить в своем сайте, чтобы его допустили к участию в системе. Всегда приходит стандартный ответ: «Содержание сайта не соответствует редакционной политике Рекламной сети Яндекса». То есть отказывают, не объясняя реальных причин. К тому же сайт должен соответствовать лицензии использования поисковой системы Яндекс⁵;

class='dash'

Сервис контекстной рекламы «Бегун» (Begun)

Теперь рассмотрим сервис контекстной рекламы «Бегун»⁶. В настоящее время (с 17 февраля 2013 года) он полностью принадлежит «Рамблеру». На мой взгляд, этот ресурс имеет ряд плюсов, однако доход будет ниже, чем при работе с другими системами. Среди положительных характеристик можно выделить следующие:

• самая лояльная система из всех, довольно просто пройти модерацию на возможность размещения системы на сайте, не возникает сложностей с правилами пользования⁶;

class='dash'

Что касается минусов, то их не так и много:

• самый маленький заработок (средняя цена за «клик» составляет около рубля, а это в шесть раз меньше, чем у Google AdSense);
• не очень удобный интерфейс, самая не наглядная статистика из трех систем. Есть возможность только смотреть статистику по отдельным сайтам по дням, в которой указываются количество показов, количество «кликов», заработанная сумма и сумма самого большого «клика» за день. Не демонстрируется даже зависимость «кликов» от показов (обычно используют CTR, она показывает, сколько процентов от показов составляют «клики»). Это удобно для прогнозирования доходов при увеличении посещаемости сайта.

Так как же подобрать наиболее подходящую систему? Это сложный выбор, который во многом будет сделан самими системами. Лучше всего попробовать зарегистрироваться сразу в трех, ведь иногда получается их совмещать. Целесообразно расположить рекламные блоки в разных местах (например, блок рекламной системы Яндекс – сверху, блок Google AdSense – сбоку, а блок Бегуна – внизу страницы). Таким образом вы сможете попробовать и оценить наиболее выгодную для вас систему.

Доходность каждой системы вы сможете сравнивать исходя из реальных цифр, относящихся именно к вашему сайту. Кроме того, не лишним будет периодически менять расположение блоков, чтобы посмотреть, как это будет влиять на ваш доход.

Попробовав и оценив все доходы, а также трудозатраты на работу с рекламными сервисами, вы сможете решить, какой из них подходит вам больше других.